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「マーケティング」は、なにも経営の専門家だけが用いるものではありません。それは、人がものをつくったり、他社とやりとりするときに、より上手くできるようにするために用いることができる一種の考え方で、誰でも用いることができるものです。マラソンがアスリートだけのものではなく、一般の人にとっても「市民マラソン」として楽しめるものであるように、マーケティングも専門家だけのものでなく、一般の人にも用いてほしい、そう考え、「市民マーケティング」という考え方をご紹介します。